No. La publicidad y el resto de técnicas de comunicación son fundamentales para lograr el posicionamiento deseado.

Dejar la construcción de una marca única y exclusivamente a las relaciones públicas, es un error que, en la mayoría de los casos, se paga con un posicionamiento muy lento. Presumir ante los medios de información con afirmaciones como que la compañía no necesita hacer publicidad ..., es un error aún más grave que puede traer como consecuencia la lógica enemistad de los medios.

Si en una primera fase, no dispone del presupuesto suficiente para que la inversión publicitaria sea rentable, inicie una estrategia informativa eficaz y, en cuanto pueda, revise su plan de comunicación y, dentro de éste, su inversión publicitaria.